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学习资料—盛大:以物联网开启新商业模式
[ 发布时间:2010-10-15 | 文章作者:钟啸灵 | 单位: | 浏览:4874次 ]
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    创立以来,盛大一直凭借互联网上的技术开展业务,借着物联网技术,盛大试图开启线下的新模式。

    在上海中环荒无人烟的马路边有一个小小的路口,栅栏上竖着一张细长的小木板,上用黑色的毛笔写着“云游天地XX地址”。这就是神秘的盛大旗下实体业务“云游天地”的总部所在。

    业界关注传说中的盛大旅游已经持续半年之久,但这家新公司依然“犹抱琵琶半遮面”,未真正登台正式亮相。比起外面的热闹,这家偏居上海中环路边的公司显得格外僻静。举目四望,这里只有几排两三层的平顶办公楼。面对眼前的一排办公楼,这里的一位员工告诉记者,不用太长时间,这些房子会消失,将崛起的是“彩虹城”,以及盛大的云服务中心。

    “网络迪士尼”一直被认为是陈天桥的梦想,不过,去年年底便横空出世的“云游天地”表明,陈天桥的娱乐战略已不满足于仅仅停留于网络上。“过去10年,盛大一直在线上拓展,去年我们进行了很多收购,其实线上的布局已经完成,包括游戏、文学、影视和音乐等等,很自然地,我们也会从线上走到线下。”云游天地的助理总裁王飞浪说。

    对于“云游天地”的模式,此前曾有媒体解读为融合了目前流行的地理位置服务商Foursquare模式和微博客Twitter模式。王飞浪认为“物联网”是最确切的说法。与外界普遍认知的IBM的智慧城市、以及各种行业案例不同,王飞浪认为,盛大的“物联网”是一种普世的物联网,一种生活的物联网,而非“高高在上”的物联网。

    从线上到线下

    按照目前的商用构思,云游天地的物联网商用将包含两个层次的应用:一是通过一系列的物联网技术解决LBS(Location Based Service,基于位置的服务)的问题,通过定位推送相关信息,建立基于物理位置的一个娱乐生活的服务网络,这也是连接线上线下的“游玩网”的实质。二是在线下,盛大将自建物联网智慧文化社区,在此以“精确定位技术”为基础,搭建物联网的深入应用,也就是盛大的线下业务。该业务将首先在“彩虹城”展开。目前,这一切都在紧张筹备中。

    未来,在“彩虹城”,当社区内的一名用户走过时,通过“精确定位”,将直接可以获知他是谁,他有什么兴趣爱好,盛大后台的“云服务”平台,通过将周边信息准确迅速地搜索出来,与真实世界里的商家影像信息等叠加,推送到手机界面上展现出来。

    比如,当你早上六点钟经过麦当劳的门口时,麦当劳将会给你推送早餐套餐;当你经过某楼盘时,关注房价的你将获得有关的房价信息。而当你与一个人擦肩而过时,你将迅速得知此人与你都是自行车车友或者网球爱好者,这时候你可以选择和他打招呼,从而变成一场邂逅。人与物之间、人与人之间的联系和交流将变得轻而易举、畅通无阻。

    在王飞浪看来,云游天地将沿袭盛大惯有的传统。在盛大内部,有一句话叫“新技术、新模式创造新文化。”个中含义是,过去10年,盛大一直凭借互联网上的技术开展业务,未来即便走到线下,盛大也依然将这一新模式搭建在技术之上。在盛大内部看来,这样的转变并没有想象中的那么困难。

    重点在游玩网

    就目前而言,准备较为充分的当属线上业务“游玩网”,“传统的互联网是坐着用的,未来的互联网是站着用的、走着用的、甚至是跑着用的。”王欣磊是游玩网的副总裁,他用兴奋的口气描述说。游玩网将记录人们生活的每一个足迹,其所蕴含的商业前景、以及对人们的生活方式、生活行为的改变将是巨大的。

    相较当下悄然流行的“街旁”、“玩转四方”、“贝多”等居于LBS的模式,在深层的操作上,盛大的游玩网将与其截然不同。前者是通过GPS定位而应用的一种模式。需要用户签到,同时商家将首先与网站事先建立信息互联,主要还是基于互联网上的应用模式。而游玩网则主要通过“镜像技术”来演绎物联网的新模式,将真实影像和虚拟特征信息统一展现。

    这意味着,当你靠近同是游玩网上的另一名用户时,如果他不隐身,你将直接可以获知他是谁,他有什么兴趣爱好。如此,游玩网可以精确定位用户,从而推送用户所需的相关信息。而通过“镜像技术”,除了迅速定位用户所在位置,盛大后台的“云计算”平台的计算技术会将周边信息准确迅速地搜索出来,与真实世界里的商家影象信息等叠加起来,在手机界面上展现出周边的商业相关信息。

    当然,前提是真实世界里的商家等信息已经进入游玩网的平台,将其打折优惠特价等信息接入游玩网。未来盛大将在某个区域范围内建立类似中国移动基站的一个定位传感器,周围的商家将接入盛大研发的芯片,这样真实世界每天每时每刻都可以为用户传送庞大的商业信息流。

    目前,盛大所研发的技术在于通过计算得出真实世界的信息,未来无需通过计算,将会进一步通过三维技术,对真实世界做精确的识别,从而推送相关信息,这一技术将更加接近真实的感觉。最终游玩网将形成以“无线客户端作为主要应用产品、以PC端作为内容沉淀的平台”。

    目前游玩网尚处在内测阶段,针对现阶段游玩网重点的手机用户端,云游天地已经推出了iPhone、 and roid的版本,为了覆盖到足够广泛的人群,除了高端的智能手机外,未来将覆盖到低端机上。而在未来用户的开拓上,盛大网络的用户将可直接对接游玩网,游玩网也将是一个开放的平台,对所有互联网用户开放。据王欣磊透露,未来一两个月,游玩网将正式开放。

    商业模式和挑战

    对于物联网的应用所产生的盈利模式,王飞浪表示目前还在研究中。“盛大的模式在于,线上线下有真实的用户群、有真实的商家,从商业价值来看非常清楚,因此我们并不担心盈利模式。”

    当然,与它未来巨大的商业利益相比,云游天地面临的挑战也不小。“我们遇到的第一个挑战是人们对物联网的理解过于狭隘,当我们在讲述物联网概念时,人们经常联想到的是智能电网或者IBM的智慧地球。人们还没有开始思考物联网怎么解决人的生活,使生活更加便利和高品质。”王飞浪说,他认为这一点阻碍了整个社会对物联网相关技术和解决方案的研发和摸索进程。

    盛大目前所采用的一些物联网的相关技术,国内尚无法提供,大多来自美国和欧洲,这些技术涉及到高精度的定位芯片、用于识别的传感器等等。这些技术将主要用于盛大的娱乐设施上,以用于设备之间、环境之间的交互,主要解决的是基础设施的互联、感知问题。

    不过,王飞浪表示,前期的投入成本虽然比较高,但是未来如果应用在特定的商业社区人流量足够可将成本平摊下来甚至实现盈利。他援引了一个物联网界的预测数据:在物联网的整个产业里,只有6%的产值是来自于基础传感器和芯片,94%来自于应用。他认为,未来物联网上将产生和互联网有机结合的商业模式。

 

 

 

 
 
 
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